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        淄川微信朋友圈廣告投放談朋友圈廣告類型和發展趨勢

          2018/1/19 16:48:29

         

           從去年開始,微信變成廣告主快速轉移和投入的社交平臺,作為載體的朋友圈更是受到了各方關注。眾多跨國大品牌,高端奢侈品和電商品牌均加入朋友圈投放廣告的大軍。,朋友圈廣告官方網站正式上線并公開合作流程,且放寬了合作金額的等級,按曝光次數收費,曝光單價由廣告投放地域決定。已有房地產廣告主進行單個城市的投放。另外,等級的放寬讓旅游品牌,房地產,小家電,母嬰和生活服務類等其他中小品牌也紛紛躍躍欲試。
           目前,淄川微信朋友圈廣告投放主要有以下幾個趨勢:
           放寬廣告限制,廣告品牌增多,品類呈現多樣化。
           廣告主通過官網自主申請,審核通過即可接入微信朋友圈廣告;A定向條件在簡單的年齡和性別上面增加了商業標簽,操作系統和聯網環境。城市覆蓋也從之前的核心城市擴展多個城市。
           商業標簽的增多,也讓朋友圈廣告精準定位尤其重要,地域差異會導致消費者反饋也有差異,延伸開去,男性品牌如果推送給女性消費者效果也會不明顯。廣告主應該對自己的用戶或者潛在購買者進行更加深入的研究和分析,再有針對性的進行推送,讓自己的投資回報率更高。
           品牌只推送了一線城市,看到廣告的很多一線城市用戶并不是它的目標消費群,而該品牌可能會在二三線城市有更大的潛力,如果經過精準地域地位,直接推送到給二三線城市的用戶效果會不會有改善?
           借由微信這個移動社交平臺,它低門檻的開發成本與周期、對視頻和音頻的兼容性、強大的互動呈現形式、游戲功能的巨大潛力、以及當前在移動端最優秀的表現,在今年這個眾所矚目的廣告平臺上更是被品牌主玩得風生水起。從功能與設計目標來看可分以下四大類型:
        臨淄微信朋友圈    展示型
           以講故事的方式,使用幻燈片或動畫來告訴品牌/產品的故事或活動的預熱和介紹。此類H5頁面等同于一個品牌的微官網,更傾向于品牌形象塑造,向用戶傳達品牌的精神態度。在設計上需要運用符合品牌氣質的視覺語言,讓用戶對品牌留下深刻印象。
           游戲型
           把品牌或產品做成一個小游戲,讓品牌互動更加有趣,提高受眾的參與度并增加分享機率。
           功能型
           作為一個功能性的移動網頁,用戶可以享受各種服務如在線預訂,直接購買,小樣申請,產品測試和活動邀請等各種體驗。
           互動型
           目前,明星和產品互動型已成了 H5 廣告的主流, 此外,科技體驗型也成了廣告主躍躍欲試的互動形式。
           結合上面案例,既然 H5 能起到重要互動作用,品牌做廣告文案和推廣圖文的創意和設計依然是吸引用戶留言互動甚至點擊外鏈跳轉的關鍵。比如吳亦凡這個創意廣告,用戶特別是女粉絲點擊完成度較高。但是騰訊手游的 TA 其實是針對于 12-25 歲的男性消費者!由此看來,只能說,這則 H5 的構思很棒,策略還能更好。由于群體定位有限,二次分享能有效的幫助品牌擴散影響,增加廣告的曝光量,因此跳轉的H5頁面的傳播性尤為關鍵,游戲互動型H5的傳播效果要遠好于廣告導流型。
           淄川微信朋友圈廣告已經是廣告主跟用戶進行互動的重要平臺,從微信放寬朋友圈廣告限制開始,品類呈現多樣化,廣告類型日益增多。用戶面對日益紛雜的廣告時熱度有所下降,廣告主在朋友圈投廣告應該同時在內容和策略上面都有所突破,精準定位品牌,針對 TA 訂制專屬內容,拉近與 TA 的距離,在展示或者互動的過程中,讓用戶能從情感上產生共鳴從而對品牌和產品有更深的印象甚至出現考慮和購買動機,才能最大化利用這個炙手可熱的平臺。

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